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Pesquisa de Branding


Quer saber como a marca da sua empresa é vista no mercado? Esse é o objetivo da Pesquisa de Branding. É por meio dessa pesquisa que você avalia as percepções do público, tanto em relação à sua marca, isto é, a imagem comercial da sua empresa ou produto, quanto em termos de valores sociais e culturais, ou seja, a identidade da sua empresa. Entendemos que cada empresa tem suas particularidades, seja pela história ou pela própria atuação no mercado e na sociedade, desta forma, nossa análise é focada em cada público-alvo, propondo aprimoramentos no projeto de branding de sua empresa.

Nesta metodologia, as percepções sobre a marca da sua empresa são confrontadas com as percepções sobre as marcas de seus concorrentes, permitindo a elaboração de matrizes de posicionamento. A partir da identificação de quais atributos são mais importantes e de como sua empresa está posicionada, diversas ações de marketing e comunicação podem ser utilizadas para reforçar percepções positivas e se deslocar de percepções negativas.


Exemplo de aplicação:

Carlos é um empresário do ramo de moda e sua empresa atua em mercado focado junto ao público com idade de 18 a 30 anos. Ele vai iniciar uma campanha para promover uma nova coleção e precisa saber como sua marca e a dos seus concorrentes são vistas junto ao público consumidor. Além disso ele deseja identificar quais as características mais importantes ao adquirir um produto, seja a qualidade do tecido, o preço, o tamanho e formato das estampas, dentre diversos outros aspectos.

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